Die 10 wichtigsten Meilensteine der Entwicklung von Facebook seit dem Börsengang vor einem Jahr

Infografik von Marin Software

Kommentar zum Facebook IPO vor einem Jahr: Große Fortschritte im Werbemarkt

Am Samstag, den 18. Mai, jährt sich der Börsengang von Facebook. Seither hat das soziale Netzwerk einiges dafür getan, mit neuen Anzeigenformaten attraktiver für Werbekunden zu werden.  

Dazu Marc Höft, Director of Client Services DACH, Marin Software, Hamburg:     
“Seit dem Börsengang hat Facebook stetig neue Innovationen eingeführt, um die Plattform für Werbekunden attraktiver zu machen. Diese Anstrengungen scheinen sich bezahlt zu machen: Wir sehen bei unseren Kunden steigende Klickraten auf Facebook-Anzeigen – was dafür spricht, dass Facebook-Nutzer die neuen Anzeigenformate gut annehmen und generell offener werden für Interaktion mit Werbung. Die neuen mobilen Werbeformate sind der Grundstein des zukünftigen Erfolgs, da Nutzung von sozialen Netzwerken mittlerweile hauptsächlich auf Smartphones stattfindet. Wir erwarten weiterhin steigende Investitionen in Facebook-Werbung. Und wenn das Unternehmen es schafft, auch weiterhin eine gesunde Balance zwischen Kommerzialisierung der Seite und zufriedenen Nutzern zu halten, wird Facebooks Aufstieg zu einem der wichtigsten globalen Werbekanäle weitergehen.”

dmexco: Marin Software präsentiert Online-Marketing-Lösung für den Mittelstand

Marin Software stellt auf der dmexco 2012 am seine Lösungen für Pay per Click (PPC) Advertising vor. Der Anbieter von Online-Marketing-Management-Plattformen stellt auf der Kongressmesse das Thema Mobile SEA Search Engine Advertising in den Mittelpunkt, also Suchmaschinenmarketing-Strategien für die zunehmend wichtige Gruppe der Nutzer von Smartphones und Tablets. Außerdem präsentiert das Unternehmen nun erstmals im deutschsprachigen Raum seine Mittelstandslösung Marin Professional. Damit lassen sich Bidding-, Analyse- und Workflow-Prozesse bei Suchmaschinen-, Display- und Social Media-Kampagnen systematisch optimieren.Das Unternehmen ist mit einem verwalteten PPC-Anzeigenvolumen im Gesamtwert von jährlich über 2,6 Milliarden Euro der weltweit führende Anbieter von Online-Marketing-Management-Plattformen.

Besuchen Sie Marin Software auf der dmexco in Halle 7, Stand E044.

Kommentar zu Facebook Werbung

Jens Bargmann, Country Director DACH des Anbieters von Online Marketing Management Plattformen Marin Software GmbH (Hamburg):
„Die Verantwortung für die zum Teil schlechte Perfomance von Facebook Ads liegt nicht allein bei dem sozialen Netzwerk. Werbetreibende Unternehmen und Agenturen sind ebenso in der Pflicht. Hier fehlt allerdings noch manchmal das Verständnis für die Rolle von Facebook im ‚Sales Funnel’. Anders als Google Adwords steht Facebook Werbung im Verkaufstrichter weit oben und wirkt am besten in einem integrierten Marketing-Mix. Die Ergebnisse ihrer Facebook Ads optimieren können Online Marketer zum Beispiel mit einer häufigen Rotation des Werbemotivs. Dadurch verhindern sie ‚Anzeigenblindheit’. Und mit verfeinerten Methoden für das Bieten auf Facebook Ads, wie etwa Predictive Bidding, holen sie mehr aus dem Kampagnenbudget heraus.“

Online Marketing-Kunden werden anspruchsvoller – die Kampagnen komplexer

„Unsere Kunden haben anspruchsvolle und differenzierte Ziele. Sie achten beispielsweise verstärkt auf die Qualität von Leads. Es geht zum Beispiel darum, Karteileichen durch schnell erreichte Anmeldungen zu vermeiden, die Upsell-Quote zu verbessern und besonders hochwertige Konsumenten anzusprechen“, so Jan Borgwardt, Client Director bei LBi Germany.

Daher hat sich  LBi Germany als eine der deutschlandweit größten unabhängigen Agenturen für digitales Marketing und Technologie nun für Marin Enterprise entschieden. LBi wird mit der Online-Marketing-Management-Plattform von Marin Software künftig Gebote (Bids) auf Pay-per-Click-Anzeigen verwalten, die im Auktionsverfahren eingekauft werden. Dazu zählen unter anderem Suchmaschinenwerbung und Facebook-Ads. Darüber hinaus kommt die Web-basierte Lösung auch bei Auswertungen und Reporting zum Einsatz. LBi erwartet zudem von den Workflow-Funktionen zur Kampagnensteuerung signifikante Effizienzsteigerungen.

uniquedigital setzt auf Marin Software

  Marin Software (http://www.marinsoftware.de) meldet mit uniquedigital (http://uniquedigital.de) einen bedeutenden neuen Kunden: Die Hamburger Online-Marketing-Agentur  geht eine enge technologische Partnerschaft mit dem führenden Anbieter von Online-Marketing-Management-Plattformen ein und setzt bei komplexen SEA- und Facebook-Kampagnen künftig auf die Marin-Plattform. Der Entscheidung für Marin Software gingen umfangreiche Tests voraus. Die Plattform von Marin Software punktete hier bei der Funktionalität, der Bedienbarkeit und bei der Integrierbarkeit in die bestehenden Systeme und Abläufe. uniquedigital ist Teil der SYZYGY Gruppe und betreut einige der größten Online-Werbetreibenden in Europa, darunter Comdirect und Commerzbank, Deutsche Telekom und Strato, OTTO und Bonprix sowie AVIS.

Social Ads: Werbekunden sagen “Gefällt mir” zu Facebooks Sponsored Stories

Kurz vor dem wichtigsten Börsengang des Jahres fügt Marin Software  ein paar weitere Puzzlesteine zum Gesamtbild auf das Geschäftsmodell von Facebook hinzu. So scheint einer neuen internationalen Studie des Anbieters von Online-Marketing-Management-Plattformen zufolge Facebooks Strategie, auf soziale Werbeformate zu setzen, aufzugehen. Der Anteil der Facebook Social Ad-Budgets am Gesamtbudget für Facebook-Werbung steig in den letzten 12 Monaten (genauer gesagt von März 2011 auf März 2012)  weltweit von 3 auf 26 Prozent – bis Ende 2012 soll er bereits fast 50 Prozent ausmachen. Anfang 2011 hatte Facebook mit gesponserten Meldungen (Sponsored Stories) ein neues Werbeformat eingeführt, um die Relevanz und Wirksamkeit des Social Advertising zu verbessern. Anders als bei den so genannten Facebook Marketplace Ads, die herkömmlichen Werbebannern ähneln, werden in den Social Ads Äußerungen, Aktivitäten und „Gefällt mir“-Empfehlungen von Facebook-Freunden im Zusammenhang mit einer Marke angezeigt.
Eine weitere Erkenntnis der Studie: Die in Klickraten (Click Through Rates, CTR) gemessene Akzeptanz der Nutzer für Facebook-Anzeigen verbesserte sich im selben Zeitraum um 50 Prozent.
Für die Studie hat Marin Software weltweit circa 250 Milliarden Facebook-Impressions der letzten 12 Monate ausgewertet. Über die Online-Marketing-Management-Plattformen des Unternehmens betreiben circa 1.500 Kunden in mehr als 160 Ländern Kampagnen mit einem Gesamtwert von über 2,6 Milliarden Euro im Jahr.

Marin Software präsentiert Optimierungs-Tool für Online Marketing Kampagnen

Marin Software stellt auf der Konferenz SMX München (27.- 28. März 2012, Hilton Munich Park)  eine intelligente Vorschlagsfunktion für Online-Werbekampagnen vor. Marin Next identifiziert automatisch Ansatzmöglichkeiten für Verbesserungen von Such-, Display und Social Marketing-Kampagnen und macht pro-aktiv entsprechende Vorschläge. Die neue Funktion ergänzt die Online-Marketing-Plattformen Marin Enterprise und Marin Professional, über die mehr als 1.500 werbetreibende Unternehmen und Agenturen ein Anzeigenvolumen im Gesamtwert von über 2,6 Milliarden Euro im Jahr verwalten. Marin Software ist der weltweit führende Anbieter derartiger Lösungen und seit Herbst 2011 auch mit einer Niederlassung für den deutschsprachigen Raum in Hamburg vertreten. Seine Position als Lösungsanbieter für groß angelegte, komplexe Kampagnen unterstreicht das Unternehmen mit dem Auftritt als Platin-Sponsor der SMX.

Marin Software erhält 30 Millionen US-Dollar frisches Kapital

Dem Marktforschungsunternehmen eMarketer zufolge werden Werbetreibende 2015 weltweit 132,1 Milliarden US-Dollar für Online-Anzeigen ausgeben. Sie fahren die Investitionen in Werbung über verschiedene Online-Kanäle hoch, um Vertriebskontakte sowie Neukunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Diese Entwicklung befördert die rasch zunehmende Marktakzeptanz für Softwareanwendungen zur Verwaltung und Optimierung von Online-Werbekampagnen, wie sie Marin Software anbietet. So hat Marin im letzten Jahr seine Kundenbasis auf 1.500 Agenturen und werbetreibende Unternehmen erhöht und damit nahezu verdoppelt. Der Gesamtwert der Online-Anzeigen, die über die Plattform von Marin gemanagt wurde, stieg auf über 3,5 Milliarden US-Dollar im Jahr. Angesichts dieses Erfolgs konnte sich das Unternehmen in einer von der asiatischen Beteiligungsgesellschaft Temasek angeführten Investitionsrunde 30 Millionne US-Dollar frisches Kapital für weiteres Wachstum sichern. An der überzeichneten Investitionsrunde nahmen Temasek und SAP Ventures als neue Investoren sowie die bestehenden Kapitalgeber Benchmark Capital, Crosslink Capital, DAG Ventures und Triangle Peak teil. Marin Software meldet außerdem einen Neuzugang auf der Führungsebene: Frank van Veenendaal, President of Worldwide Sales and Services bei Salesforce.com, wurde zum Mitglied des Verwaltungsrats (Board of Directors) berufen.

Soziale Strategien für Customer Relationship Management

Soziale Netzwerke bringen Kundenbeziehungsmanagement in eine neue Dimension. Zwar gilt nach wie vor der Grundsatz »Kenne deinen Kunden«, doch Facebook, Twitter und Co. erlauben es heute, noch enger an den Kunden heran zu rücken.

Hier geht es zum vollständigen Artikel, der in computerwelt.at erschienen ist und in dem Klaus Feierlein von CDC Software als Experte auftritt.  Soziale Strategien für Customer Relationship Management.